3个原因解释区块链美容的合理性

在美容和时尚领域，创意合作至关重要。不用看得太远，就以纽约大都会艺术博物馆为例，该博物馆多年来与多个标志性美容品牌合作，包括推出 Estée Lauder 定制眼影盘庆祝该艺术机构150岁生日的时刻。

在任何行业中，良好的合作都能推动界限，激发顾客尝试新的想法和形式的自我表达。因此，毫不奇怪，护肤和化妆品品牌带着与美容行业一样的向上能量进入 Web3。

通过新形式的数字艺术和尖端技术创新，今天的领先美容公司希望吸引 Web3 本地消费者，创造有意义的体验，甚至可能清理他们的供应链。

它可以帮助品牌扩大到新受众

NYX Professional Makeup 全球品牌总裁 Yann Joffredo 表示，这家属于欧莱雅的化妆品品牌一直通过与独立内容创建者、博主和化妆师的合作来倡导包容性。Joffredo 认为，Web3 是这一使命的下一个演变阶段，还可以连接新受众。

• GameStop与Telos Foundation合作，通过区块链技术支持Web3游戏
• Devour与Alterverse合作，将全球首个Web3食品订购市场带入元宇宙
• Mysten Labs的Sui网络与F1红牛赛车队合作伙伴关系

“随着品牌的不断发展，为 Web3 倡导同样的代表性非常重要，”Joffredo 说。“此外，我们了解到了在元宇宙中待开发的美容领域。”

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，这是世界上第一个专注于美容的去中心化自治组织（DAO），旨在展示构建 Web3 生态系统内美容体验的创作者。

“GORJS 吸纳了 Web3 艺术家和美容爱好者，引领文化对话，探讨数字化妆艺术在元宇宙及其以外的未来将会成为什么样子，”Joffredo 说。

它促进了有意义的自我表达机会

Joffredo 还表示，透明度和元宇宙中的自我表达是 NYX Professional Makeup 品牌价值观的自然延伸，补充说数字空间为美容爱好者提供了独特的表达方式和与产品互动的途径。

更为重要的是，数字空间还可以在政治两极分化的现实世界中提供身体安全。去年，NYX 与包容性化身公司 People Of Crypto（POC）和用户生成的虚拟环境 The Sandbox 合作，推出为期一周的骄傲月庆祝活动。活动展示了身穿用代表进步骄傲旗帜颜色搭配的像素化（或者说“体素化”）化妆的非二元性别 NFT 化身。

在最近的扩展现实（XR）行业会议 AWE Live 的一个专题讨论中，NYX 数字创新和电子商务副总裁 Maya Kosovalic 谈到骄傲活动预示着更加身临其境的数字未来：“自我表达真的是未来游戏平台体验的核心原则，它们不再是单一的、孤立的游戏循环，而是非常身临其境的、引人入胜的社交体验，年轻一代可以在其中与他们现实生活中的朋友互动。”

她补充说，通过皮肤和数字商品庆祝自己的个性和身份是让美容和时尚品牌对 Web3 如此感兴趣的原因。

在该专题讨论中的另一个参与者是美国美容店连锁 Ulta Beauty 的高级创新总监 Agustina Sartori。她说：“美容是成为自己和想成为的人的一种方式。在数字世界中，我们为什么不关心同样的事情呢？”

据 Sartori 介绍，自2022年以来，Ulta Beauty 已经在 Roblox 上进行了数字活动的实验。Roblox 是一种流行的用户生成的游戏平台，不使用区块链或加密货币，但仍吸引了主要品牌，这些品牌有意在为客户建立虚拟世界。Ulta 的虚拟 Roblox 世界被称为“Ultaverse”。今年5月，Ulta Beauty 与无残忍眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 内举办了一个虚拟派对。化妆品影响者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了这个活动，Sartori 表示，该活动吸引了约50万名访问者。

Ulta Beauty 还是首批宣布参加即将到来的元宇宙美容周的美容品牌之一，该活动将于6月12日至16日在三个不同的元宇宙环境（Decentraland、Roblox 和 Spatial）举行。有兴趣的参与者可以通过阅读活动网站上的说明来了解如何设置必要的加密钱包并创建他们的第一个化身。

它可能解决信任问题

最后，区块链为美容行业面临的最持久的挑战之一：绿色洗牌提供了潜在的解决方案。在越来越多的市场压力下，要成为无残忍、环保和自然的品牌，近年来，清洁美容品牌一直受到增加的审查。

对于消费者来说，追踪他们喜欢的品牌的原材料采购几乎是不可能的。但现在，有许多与供应链相关的区块链应用案例，其中大部分还是新的。法国奢侈护肤品公司Clarins创建的基于区块链的平台允许客户在链上跟踪其产品的制造过程。通过扫描每个包装上的QR码，人们可以追踪成分的来源，并了解产品的制作方式，甚至包装方式。

区块链还可以通过清除假冒产品来帮助解决信任问题，这在“超级假货”的世界中是一个日益严重的问题。奢侈时尚巨头LMVH推出了一种区块链，以帮助证明路易威登包和迪奥香水的真实性。

与供应链无关的其他美容品牌区块链实验包括实验性的比特币“返现”计划，通过对每次购买奖励他们卫星比特币来激励消费者。

基于区块链的美容产品令人兴奋，但仍处于实验阶段

正如我们在Web3的所有方面所看到的那样，美容行业仍在试验如何最顺畅地使用新技术在现有和新兴客户群中创造持久的影响。

“这是一个过程，需要时间，”媒体公司Coveteur的品牌主管、出版商和高级销售副总裁Leya Kaufman说。“我们需要在同时保持我们的核心消费者基础的情况下，在这个新的领域中培养和吸引观众，”她说。

在领先的Web3基础设施提供商MoonPay的支持下，Coveteur与美发品牌Wella Professionals合作推出了The Wella Generator，这是一个在以太坊区块链上举办的游戏化数字抽奖活动。

“对于我们来说，创建一个对现有和新的Web3用户都无缝的程序非常重要，”Kaufman说，并补充说，与MoonPay的合作使这一愿景成为可能。

尽管还存在困难，但随着数字身份在我们的生活和个性中变得越来越重要，人们希望在链上和链下感觉良好，购物愉悦，区块链在未来美容品牌中似乎非常流行。

另请参阅： 加密货币影响者如何跟随美容行业的榜样

由Toby Leah Bochan编辑。