一位公关专家为meme币项目提供的建议

流行文化中将公关人员描绘成无情的舆论操纵者,如果能在《华尔街日报》上发表一篇文章,他们甚至可以出卖自己的母亲。虽然任何认真从事公关的专业人士都渴望为客户赢得报道,但是认为我们没有道德和客观性的束缚是无稽之谈。公关是建立人际关系的一种方式,诚信意味着与记者之间的持久关系。

这就是为什么memecoin——最近最成功的是Pepecoin——如此引人入胜的原因。在没有实际产品、结构化商业模型,甚至有时没有公开团队的情况下,memecoin提供了测试不受道德和客观性束缚的公关和营销力量的难得机会。对于memecoin来说,信息传递占到了产品的99%。这并不意味着公关人员在推广memecoin时可以将道德抛在脑后,但这确实意味着他们在活动中比平常拥有更多自由。

那么,Pepecoin到底做对了什么呢?除了纯粹的运气之外,对于构建他们的产品和因此构建公关策略的memecoin创始人来说,这里有一些值得考虑的因素。

选择正确的吉祥物

企业中的吉祥物并不是什么新鲜事物——每个人都知道GEICO的壁虎和Gatorade的鳄鱼。但这两只爬行动物营销商和利用加密文化的memecoin之间有几个关键区别。

首先,当然,像GEICO和Gatorade这样的公司销售实际产品和服务。吉祥物提供了创意基础,支撑了出色的营销活动,但公司的命运并不取决于它们的成功。其次,与商业吉祥物相比,模因已经成为了更具影响力的文化推手。Dogecoin是以一只狗的流行模因为基础成为了最受欢迎的加密货币之一,产生了超过一千位新百万富翁。

在创造Doge时,联合创始人比利·马库斯和杰克逊·帕尔默采用了一个被千禧一代广泛分享的模因,并将其变成了一种加密货币,从而本质上将数字笑话变现。这一举措显示出他们对目标市场的深刻理解——终身在线的加密货币兄弟们,他们已经从消费模因中获得了年龄。

加入数字创新社区,共同创造未来。DigitalC Innovation Circle将区块链技术领袖聚集在一起,进行连接、协作和发布。 立即申请

虽然还没有像Doge这样臭名昭著的,而Doge的成功曾被埃隆·马斯克采纳为自己的宠物项目,但Pepecoin将那种吸引人的特点提升到了更高的水平。除了加密货币吸引终身在线男性外,Pepecoin的创始人必须对在线圈子中的加密货币历史非常熟悉。将与最在线、最精通加密货币的人群联系在一起的模因变成了memecoin,这一举措很成功。

但这里还有其他因素在起作用。

争议是必须的

我们必须记住,比特币——更广泛的加密货币行业的创始人——是出于匿名实体的反叛愿望而诞生的,该实体希望基于数字货币重新设计全球金融系统。那在当时是前所未有的。

今天,没有人应该感到惊讶,这个行业在边缘争议的激进愿望上蓬勃发展,在微观层面上,恶作剧文化推动了memecoin行业。想象一下,十年前,如果像埃隆·马斯克这样有影响力的人支持一种数字货币的推广,而这种数字货币是作为比特币的恶搞而创建的,那么这似乎多么荒谬,而这正是发生在Doge身上的。

Doge之所以成功,是因为它很原创,很前卫。Shiba Inu将自己定位为Doge的竞争对手,但它没有像原始狗币一样带来新鲜感。

另一方面,Pepe利用了一个与互联网边缘相关的模因。当然,“Pepe青蛙模因”本身只是被恶作剧者劫持了,所以没有人指责Pepecoin的创始人或投资者有任何不良行为。相反,Pepecoin创始人敏锐地把握了言之有物的争议和不合时宜的过度,创造了一个在推出几周后市值达到十亿美元的加密货币。

“推动青蛙”。

这就是Pepecoin的口号。即使是世界上最好的文案撰稿人也无法解释为什么它有效,但它就是有效。

无论是加密货币的口号、社交帖子还是专栏文章,撰写精炼的内容的一般准则是“用尽可能少的字说出最多的内容”。这说起来容易做起来难,而且在写更短的内容时会更具挑战性。这就是为什么生成式人工智能工具(例如ChatGPT)在长篇内容上比社交帖子和标题更有技巧的原因。

Memecoins(模因币)在短篇内容上蓬勃发展。它们的成功并不是建立在深度思考领导力和远见卓识的市场分析之上,而是由机智的推特、Reddit主题和最重要的是有趣的模因组成。任何想要走向病毒式传播的加密货币项目需要最聪明的营销人员和公关专业人员,无论是外部代理还是内部团队,以此来获得最好的病毒式传播效果。

在自己尝试和聘请专业人员之间的区别就是Pepecoin和那些从未产生影响的加密货币之间的区别。

本文提供的信息并非投资、税收或财务建议。您应咨询持牌专业人士,以获取有关您具体情况的建议。

Motti Peer是ReBlonde的董事长兼联席首席执行官,ReBlonde是一家专门从事技术和加密货币的获奖公关代理公司。

本文是通过DigitalC Innovation Circle发布的,它是区块链技术行业的高级主管和专家的审核组织,他们通过连接、协作和思想领导力建立未来。所表达的观点不一定反映DigitalC的观点。

了解更多关于DigitalC创新圈并查看是否符合加入资格