品牌营销：成功Web3营销策略的第一层
在区块链上建立项目与现实生活中建筑的基本原则类似。首先，您需要建立基础，然后才能开始砌砖，只有建成后才能让用户开始体验建筑的用途。在区块链上，建立基础涉及选择（甚至设计）第一层。砌砖类似于编写平台代码，只有这样才能开始用户体验。
那么，为什么我们在加密货币市场营销工作时会忽视从头开始建立成功、可持续结构所涉及的过程呢？
天真的加密货币创始人营销清单
从零开始构建Web3项目？下面是一份充满梦想的创始人的典型营销清单：
- 拥有一个标志：从自由职业者那里得到的东西可以开始
- 创建白皮书：VC必备品
- 拥有网站和社交媒体账户
- 创建博客（记住：SEO很重要）
- 聘请公关机构，并在发布之前发布大量新闻稿
- 使用影响者（更多的追随者=更多的影响力）
- 使用付费广告来确立权威
- 参加赞助和大型活动的时间
即使一个项目设法在下一个崩盘中存活下来，它也将不可避免地重复这个列表，不断推出新的更令人兴奋的功能、产品和服务，但其营销支出回报甚微。
问题在于，当每个人都在做同样的事情时，没有人会脱颖而出。在熊市期间，还剩下什么？以上所有成本都需要时间和金钱，但没有任何东西能购买忠诚。
在区块链上建立企业的所有企业家都了解从基础开始建立的重要性-从第1层开始。第1层支撑着一切。
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您从第1层中寻求的特征是什么？
- 分散的共享所有权的去中心化
- 不变性
- 透明度
- 长寿
在广泛的创始人营销清单中没有任何东西与这些不可谈判的属性共享。
您的品牌是您营销的第1层
成功的营销从其自己的第1层开始-建立品牌。您的第1层是整个平台建立的基石，您的品牌是整个营销战略建立的基石。
您的品牌不是标志或吸引人的口号。首先，它是令人难忘、相关、可信、独特、简明而一致的品牌定位和承诺。理想情况下，它由一组清晰的价值观、思想、叙述和视觉元素支持，将其他所有内容汇集在一起。
您的品牌是让人们认出您的东西。它引发您的企业知名度的东西。它是您的营销工具包中唯一能够创建您和目标受众之间真正情感联系的部分。
请记住，您的品牌是您可以从营销支出中获得的唯一资产。无论您支付公关或营销机构多少钱，无论他们谈论多少回报率-没有品牌，这都只是空话。您的品牌是您的第1层。
这并不是说其他所有内容都不重要。您的社交媒体、博客和公关活动都很重要。但是它们是您的第2层-您的触点。如果我们采用区块链比喻，您的第2层营销活动和触点就像您的dApp。他们是您的存在-向世界传达您的声音。
第3层是魔法发生的地方。第3层是体验，您的品牌、产品和故事在其中汇聚，创造了牵引力、影响力和持久价值。这就是人们会回来的原因，也是推动您度过最艰难的熊市和财务困境的原因。
但是，如果没有第1层-您的品牌-您永远不会基于第2层营销支出达到第3层。这就像试图在没有区块链的情况下启动dApp。
后期改进适用
等等，您可能会想。我已经开始了我的业务，我没有在开始之前建立品牌。我已经设置了我的网站、社交媒体、博客和活动，但没有品牌。现在一切都注定要失败了吗？
这不是问题。
与无法在没有区块链的情况下运行的dApps不同，事实上，可以事后建立品牌。实际上，在构建您的第二层的过程中，您已经开始创建了一个印象，可以帮助形成您品牌的基础。
你擅长什么？为什么你的社区会选择你而不是竞争对手？你的服务为什么相关？
可以说，如果你已经开始了，你甚至可以更强有力地事后建立品牌，因为你已经有足够的数据和输入来回答这些问题。您设置的这些接触点是与您的产品互动并形成印象的人们宝贵的反馈来源。听取他们的意见。
一旦您知道自己擅长什么，以及自己被认为是什么，您就有了创造品牌的材料。其他的都是纯科学。
German是THE RELEVANCE HOUSE的联合创始人兼首席相关官，这是一家专注于区块链和Web3的品牌营销和增长机构。
本文通过DigitalC创新圈发布，这是一个经过审查的高级执行官和区块链技术行业专家组成的组织，他们通过连接、协作和思想领导力建立未来。表达的观点不一定反映DigitalC的观点。
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