Meta的Threads仍然对来自X平台(Twitter)的广告商有着巨大吸引力,但现在下结论还为时过早

Meta's Threads still have great appeal to advertisers from X platform (Twitter), but it is still too early to draw conclusions.

科技企业家埃隆·马斯克(Elon Musk)和马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)之间的差异已经演变成了X平台(前称Twitter Inc)和Threads之间的增长竞争。毫无疑问,马斯克目前占据上风,平台上拥有超过2.4亿可盈利用户。在最近的一次采访中,马斯克强调,X平台将成为一个巨大的金融生态系统,同时帮助用户在社交方面建立联系。理想情况下,X平台被喻为中国的微信,因为马斯克将其描述为一个全能应用程序。

另一方面,Meta的Threads在吸引了庞大的用户群体后取得了重大进展,从上线以来的下载速度来看可见一斑。Threads于7月5日发布,成为安卓和iOS上首个下载量达到1亿的社交媒体平台。然而,Threads目前不接受广告投放,因为开发和采用显然还处于早期阶段。

据扎克伯格称,Threads将在达到10亿用户的明确路径后将重点转向广告商。

“数千万用户每天都会回到Threads,团队将在今年的其余时间里专注于改善基础功能和用户保留率。”扎克伯格最近表示。

分析师对Threads和Twitter竞争的看法

自马斯克接手Twitter以来,发生了一些变化,对用户和广告商的反应不一。然而,X的现任CEO琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)表示,社交媒体平台将专注于自由表达和为所有人提供健康的平台。最近,《彭博社》的一篇文章声称Twitter上的有害内容在增加,这遭到了X领导层的强烈反对。然而,马斯克最近承认,X平台上的广告数量已经下降了近50%,但并未给出明确的时间表。

对我们的合作伙伴,我们想回应最近《彭博社》的一篇文章,它声称过去六个月在Twitter上查看的有害内容有所增加。这是完全错误的说法。99.99%的推文印象是健康的。这意味着只有一小部分内容……

— Twitter Business (@TwitterBusiness) 2023年7月19日

根据伯恩斯坦(Bernstein)的分析师表示,如果Threads能够保留其客户,它将为Meta提供一个巨大的收入来源。具体而言,分析师指出,Threads在未来几年内可能为Meta带来高达50亿美元的年收入。

“……Threads的前所未有的采用现在也为Meta提供了一些值得期待的成果。”伯恩斯坦的分析师们指出。

晨星(Morningstar)分析师给投资者的一份备忘录指出,Threads在2024年至2027年期间每年可能为Meta增加20亿至30亿美元的收入。有趣的是,Evercore ISI分析师本月早些时候估计,Threads到2025年可能产生高达80亿美元的年收入。

然而,专家们一致认为,就广告比较而言,Threads和X平台仍处于发展阶段,目前仍然处于非常早期的阶段。